阿里要玩直播。繼去年首嘗電視直播后，2016年雙11縱歡節，阿里巴巴集團旗下大文娛版塊也將加入到直播陣營，其中合一集團（優酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂、UC閱覽器、天貓客戶端等出現在聯動直播名單之列。當然，別的電商系統如京東、唯品會、聚美優品等也沒閑著。

　　直播大勢之下，假設各大電商系統，在2016年雙11期間，都將最好暴露及流量資源給了直播，那末商家該如何搶先入局，知識有備無患？

　　與往年不同，今年網紅＋直播成了因特網流量的巨大入口。由于流量和轉變率根本決定了系統賣出額的最終走向，各大電商系統近身肉搏搶奪網紅和直播資源的戰役，已在雙11前偷偷打響！

　　2016年雙11決定是直播＋網紅之戰

　　近年來每一次雙11，不同系統之間會有一個比拼主題思想。2012年的雙11，最大的主題思想是低價，哪里的價格最低，消費者就去向哪里。到了2013年，由于消費者對2012年雙11的速遞爆倉、送貨危急遲延等還后怕，主題思想就變為拼物流速度。以京東、易迅為代替的電商企業主打物流速度，阿里系統也在加強菜鳥計算機網絡處理物流之痛。2014、2015年兩年，雙國慶節的比拼主題思想變成了來源本質。

　　其實，不論是拼價格，還是拼本質，不同主題思想背后都是源自流量奪取的大概需要，歸根結柢，電商們玩命去爭取的賣出額，就是流量、轉變率、客單位價格三者相乘的殺死。按照這個理論，2016年雙國慶節的主題思想會是什么呢？解答極能夠是：直播＋網紅。

　　2016年直播系統全面出現已經產生了巨大的因特網流量入口。近日，中華人民共和國因特網絡音信中心宣布的第38次《中華人民共和國因特網絡擴大情形統計陳述》表現，截止到2016年6月，在資本力量的推動下計算機網絡直播用戶格局達到3.25億，占網民整體的45.8%。

　　據統計，大型直播系統每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。如此很大的流量，假設能夠引流至電商系統，產生的變現價值不可估計。在映客、花椒、一直播等為了搶奪流量而激烈戰斗正酣時，淘寶、天貓、蘇寧易購等多而雜上線直播作用，據業妻子士泄露，京東的直播系統也將于近日上線，巨即鎬頭們的籌劃打算已經十分明顯。

　　網紅工作系統成了風口的豬

　　不過，國內直播系統已經接近200家，系統為了在“百臺大戰”中生存下來，仍然大概需要不惜一切代價奪取流量。自帶流量的網紅自然成了稀缺資源，直播系統的流量奪取戰最終不可避免地成為了搶人大戰。

　　近日，旗下擁有貓熊TV的王思聰就被傳出因為主播資源的事故，拉黑了某直播系統的CEO。這也不難明白，系統的爭勝力主要表現在主播陣容上，優良的美女主播對直播系統來說能夠收效迅速地產生經濟效果。有業妻子士泄露，有的直播系統為了搶到網紅，和網紅安排公司已經不講禮品收入分成了，而是愿意倒貼錢。

　　資本縱歡之下，雖然網紅成了香糕點，優良的網紅到哪里去找呢？眾所周知，網紅圈長期以來處于草根擴大階段，能夠連續不斷地轉移優秀人材進入網紅職業，并進行深制成教育孵化，最后實現商業資源對接的公司并不多見。

　　“我們現在成了風口上的豬，很多直播系統和電商商家都來找美空要紅人，這是前幾年沒有出現過的。”美空董事長兼CEO傅磊如是說，中華人民共和國最大的因特網娛樂人材工作商美空，算是真正趕上網紅＋直播這一歷史性機會的好運兒。

　　場景化直播導購帶來高轉變率

　　業妻子士預測，網紅的商業變現格局，將在今年的雙11迎由來史性的大發作。因為網紅不僅僅能夠帶來流量，對于電商系統而言，網紅最大的價值是流量的商業轉變率十分可觀。

　　在今年的618電商大戰，蘇寧易購就嘗到了網紅直播導購的甜味。蘇寧征集了一大波網紅，在蘇寧下線門店進行直播導購。以6月1日為例，截止到直播著裝蘇寧易購紅人直播間當日觀看人數累計超100萬人次，合適于坐滿20個南京奧體中心的觀眾。直播期間蘇寧易購頁面流量同比增加280%，直播互動數達30萬條，平均每秒產生83條彈幕留言。不僅如此，紅人直播間的導購效果明顯。當晚1小時的直播時間內，聯想ZUKZ2手持式移動電話終端機約定量打破10萬臺，網紅主播帶來了巨大的流量資源。

　　美空與碧歐泉的一次合作，再一次表現了網紅在電商區域的巨大價值。6月27日至29日，碧歐泉系列新品在淘寶直播和新浪微博系統上成功進行了連續3天的推廣，美空對網紅的強把控本領以及綜合銷售本領得到充分的展現。美空運送的三十位網紅，連續三天，從中午12點到晚9點覆蓋全時段直播碧歐泉產品的銷售導購，在線觀看粉絲十余萬，點贊數超百萬，微博話題收獲超過1億的閱覽量。

　　可能看出，年輕人的消費習慣已經從傳統網頁的貨架勢賣出慢慢轉向體驗式的場景化賣出，網紅＋直播導購產生了令人驚喜的化學意見。阿里巴巴CEO張勇就不停止一次為網紅點贊，“網紅一族是整個新經濟力量的另一種表現。他們完全依靠個體的力量，聚集了一群跟她志同道合的粉絲來follow她，最終產生了經濟的時候和商業的時候，這舌常十分神妙的。”

　　據知道人士泄露，目前淘寶直播已經進行了多輪數據測試，多家紅人工作商已經進駐淘寶直播。其中遙遙領先的是國內最大的娛樂人材工作商美空，行為目前淘寶直播紅人數量最多、轉變數據最好的系統，美空已經對準今年的雙11大戰打算了十余個“網紅＋電商”的工作產品，包括微博銷售推廣、淘寶達人導購、紅人直播、紅人拍攝等，其中部分產品已經完成了數百萬的預售，由此可見，各大電商已經密鑼緊鼓準備系統雙11。

　　2016年的雙11，網紅＋直播＋電商還有哪些轉移剁手一族的新玩法？最終又會產生多大的經濟格局？哪個電商系統將會在這場歷史之戰中脫穎而出，并最終建立自己在直播時代的領先位置？我們不妨拭目以待。